空調價格戰現分水嶺:長虹反戰呼吁價值戰

來源:中國家電網作者:明彥華 編輯:晨軒2014-09-29

[提要] 就在美的回應與格力“血拼到底”、奧克斯表示要主動出擊、格蘭仕也表態迎戰價格戰后,長虹空調于28日晚間向中國家電網記者發來一反眾態的聲明。至此,終于讓品牌企業對這場價格戰態度上劃出了“分水嶺”。

    格力挑起的價格戰,注定是一場不平靜的風波,由此引起的漣漪已經波及行業眾多品牌。

  就在美的回應與格力“血拼到底”、奧克斯表示要主動出擊、格蘭仕也表態迎戰價格戰后,長虹空調于28日晚間向中國家電網記者發來一反眾態的聲明。至此,終于讓品牌企業對這場價格戰態度上劃出了“分水嶺”。

  長虹空調態度非常明確稱,“長虹空調不希望行業發生大規模、持久性的價格戰,不希望某個企業由于自身經營困局將整個行業拖下水”。并稱,“單純的價格戰,是沒有出路的,整個空調行業更加需要價值戰”。

  然而業內普遍認為,格力、美的兩家寡頭公然打價格戰,于其他品牌而言將帶來非常被動的處境,如果不跟進代價將是市場份額丟失。

  長虹空調顯然也意識到了這一點,雖然態度上決然反對,但長虹空調在聲明中提出了其應對措施:要打就打全新產品,堅決不賣淘汰機,不欺騙消費者花冤枉錢買到國家限令退市的淘汰機、高耗機(SEER老變頻)。并承諾,參與國慶促銷價格戰的全系列產品,都是2014年以來生產的APF新品。

  長虹空調還稱,就連其2015冷年全系列新品、CHIQ全系列產品,國慶期間也將參戰讓利。

  業內預計,這場“腥風血雨式”的價格戰,空調行業品牌誰也不能獨善其身,然而大品牌依然掌握了價格戰的話語權,格力與美的之間的廝殺除了互相鞏固各自市場地位外,對已經集中度較高的空調行業格局不會帶來太大改變。但其他相對能力較弱的品牌市場份額可能會被進一步蠶食。

  對于空調行業而言,正如長虹空調所言,“畢竟,空調行業是整個家電業難得的藍海產業,整個行業都在通過技術創新、產品創新,給消費者、經銷商及企業自身帶來更好的價值。持續的、惡性競爭的價格戰,對經銷商是傷害,對消費者是欺騙,對整個行業的良性發展之路,造成毀滅性的打擊”。

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